Для чего нужна сайту контекстная реклама

Контекстная реклама — это разновидность рекламы в интернете, которая ориентирована на запросы конкретного пользователя. Она называется контекстной, потому что связана по смыслу с ключевыми словами, по которым осуществлялся поиск. Для её появления нужен контекст.

Контекстная реклама помогает повысить продажи, увеличить трафик и повысить узнаваемость бренда. У рекламодателя должен быть качественный лендинг — сайт, на который пользователь перейдёт через объявление контекстной рекламы.

Контекстная реклама особенно необходима производителям, которые выводят на рынок абсолютно новый и уникальный товар. Его не будут искать в поисковиках, потому что ничего о нём не знают. Если вы добавите в контекстную рекламу ключевые слова, связанные с покупкой известного бренда. Таким образом, покупатели смогут найти ваш товар. Очень нужна контекстная реклама компаниям, которые выходят на новый рынок за рубежом. Например, сайт с доменным именем .by (Беларусь) будет очень трудно и дорого продвигать в зоне .ru (Россия). Если вы укажете нужный вам регион в контекстной рекламе, то сможете быстрее выйти на зарубежный рынок. Контекстная реклама нужна интернет-магазинам. Если поисковик поменяет алгоритм ранжирования, и интернет-магазин исчез с верхних строчек результатов выдачи. Пока эта проблема будет решаться, интернет-магазин может потерять своих клиентов. Чтобы этого не произошло, нужно запустить на сайте контекстную рекламу.

Контекстная реклама нужна для поиска долгосрочных партнёров, если вы намерены продавать товары оптом или оказывать постоянные услуги. Она пригодится для разовой продажи товаров. Достаточно один раз запустить контекстную рекламу, найти клиентов и продать товар. В дальнейшем рекламное объявление вам не понадобится. Это полезно ещё и в том случае, если у вас обновился ассортимент. Контекстная реклама хорошо подходит для сезонного бизнеса. За пару недель до начала спроса начинайте размещать контекстную рекламу и остановите её тогда, когда спрос прекратится. Контекстная реклама нужна для изучения спроса на новый для вас вид бизнеса. С помощью объявлений контекстной рекламы можно оценить и проанализировать уровень спроса.

Контекстная реклама хорошо влияет на SEO-оптимизацию сайта. За счёт контекстной рекламы совсем новые сайты поднимаются в результатах поисковой выдачи.Сайты по слишком популярной тематике (одежда, обувь, путешествия, здоровье, кулинария, гаджеты и др.) жёстко конкурируют между собой. Контекстная реклама помогает им подняться в поисковых позициях и увеличить трафик.

Есть несколько разновидностей контекстной рекламы. По содержанию различают поисковую и тематическую рекламу. Поисковая реклама появляется, когда человек вводит запрос в поисковую строку и нажимает кнопку «Найти», и точно соответствует запросу. Чем престижнее место в поиске, тем реклама там дороже. Чем дешевле поисковая реклама, тем менее она эффективна. Тематическая реклама учитывает поведенческий таргетинг. Пользователь может увидеть объявления контекстной рекламы по темам, которые он недавно запрашивал. Тематика таких объявлений может быть близкой к тематике сайта, а может и отличаться. При настройке тематической рекламы половина стоимости клика уходит рекламной сети, а вторая половина — вебмастеру, создавшему сайт, на котором появляются рекламные объявления.

По месторасположению различают статистическую и динамическую рекламу. Статистическая реклама занимает одни и те же места при каждом посещении сайта или поисковой системы. Место рекламы гарантировано, и это отражается на цене: статистическая реклама дороже динамической. Динамическая реклама не имеет строгой привязки к местоположению на странице. Объявления сменяют друг друга.

По типу контента различается текстовая и текстово-графическая реклама. Текстовая реклама содержит только короткий текст. Текстово-графическая реклама содержит текст и графические изображения, иногда может быть оформлена в виде баннера. Графика выглядит более привлекательно, постоянно развивается, но и стоит дороже. Через GoogleAdWords можно настроить адаптивные баннеры, способные изменять свой размер.

Где размещают контекстную рекламу?

Контекстная реклама обладает рядом достоинств. Она ненавязчива и информативна и состоит из картинки, привлекательного заголовка, короткого содержательного текста и ссылки на сайт рекламодателя. Контекстная реклама полностью отвечает потребностям пользователей. Люди сами ищут нужные им товары и услуги и получают точный ответ на свои запросы. Первые отклики и продажи вы получаете в первые несколько часов после запуска контекстной рекламы. Гибкие настройки контекстной рекламы учитывают бюджет, географию, время суток, когда вы хотите запустить объявление, и другие параметры. Кроме того, среди них есть подробная аналитика эффективности с возможностью улучшать настройки. Контекстная реклама не требует больших затрат, её бюджет минимален (от 300 руб.). Она намного дешевле и эффективнее, чем реклама в видеороликах или на телевидении.

Но у контекстной рекламы есть и недостатки. Во-первых, она действует очень недолго, поэтому нужно постоянно настраивать объявления. Во-вторых, при неправильной настройке контекстной рекламы есть риск потратить на неё больше, чем заработать. Это происходит в том случае, если стоимость клика завышена и превышает общую прибыль. В некоторых сферах бизнеса она абсолютно бесполезна. Речь идёт о тех товарах и услугах, которые приобретаются клиентами в оффлайне или по рекомендациям. Также это касается нефтяной и газовой отраслей и крупных продуктовых сетей.

Есть несколько параметров, по которым рассчитывается стоимость контекстной рекламы: количество показов объявления, количество переходов по ссылке, индекс CTR (процентное отношение количества показов к количеству переходов) и цена за клик. Стоимость контекстной рекламы зависит, в первую очередь, от стоимости клика. Стоимость клика — сумма, которую платит рекламодатель за один переход на его сайт по ссылке через рекламное объявление. Стоимость клика зависит от того, насколько велика конкуренция в той нише, где рекламодатель хочет разместить контекстную рекламу. Наиболее конкурентными и, соответственно, дорогими нишами являются финансовая деятельность, бизнес, строительство, медицина. В среднем цена за клик составляет до 1500 руб. Гораздо ниже конкуренция в таких нишах, как развлечения, хобби и дешёвые товары стоимостью от 100 до 1000 руб. Стоимость клика в таких нишах редко превышает 500 руб. Чем выше плата за объявление, тем больше вероятность занять лучшие рекламные места.

Очень важно грамотно настроить контекстную рекламу. Тогда можно получить много трафика и переходов даже по невысокой цене. Обычно рекламодателям предлагают размещать объявления на самых дорогих и эффективных местах с наибольшей отдачей, при этом цена за клик максимальная. Часто это бывает неэффективно и приводит к перерасходу бюджета.

Очень важно настроить таргетинг — критерии отбора целевой аудитории, которым будет показано объявление. Сюда входят географический, временной, социально-демографический, тематический и поведенческий критерии. Изучением этих критериев занимается таргетолог.

Рынок контекстной рекламы постоянно растёт. Лидерами контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и GoogleAdwords. Это самые известные и наиболее эффективные сервисы. Наибольшей популярностью пользуется Яндекс.Директ.

Если вы только начинаете самостоятельно настраивать контекстную рекламу, вам лучше воспользоваться сервисами автоматизации контекстной рекламы. Они помогут избежать перерасхода бюджета и ошибок в настройке. Известны такие сервисы, как Alytics, Aori, Elama, R-broker, Garpun, Digly, K50, Mymarilyn, Marin Software, Begun, Origami, SeoPult, Click.ru.

Как оптимизировать настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директ? для этого есть несколько полезных инструментов. Для настройки поведенческого таргетинга есть инструмент Яндекс.Метрика. С его помощью можно исследовать поведение пользователей интернета по множеству самых разных параметров. Сервис Mutagen.ru поможет узнать уровень конкуренции ключевых запросов в Яндексе, а также среднюю цену клика, стоимость гарантированных показов, стоимость спецразмещения и многое другое. Сервис «Прогноз бюджета» поможет оценить общую стоимость рекламной кампании на месяц. Он подсчитывает стоимость рекламы по регионам и ключевым фразам с учётом цены за клик и других параметров расчёта.

В Google AdWords есть несколько средств для оптимизации настройки контекстной рекламы. Сервис «Планировщик ключевых слов» поможет вам подобрать ключевые фразы, определить уровень конкуренции в той или иной нише, рассчитать примерный объём бюджета. Ещё он показывает статистику и прогноз трафика. Инструмент «Оценщик трафика» прогнозирует примерную сумму расходов на месяц. Счётчик Google Analytics анализирует данные о статистике кликов и даёт прогнозы.

Оптимизировать настройку контекстной рекламы вам поможет профессиональный директолог. Это специалист по контекстной рекламе. Он может работать с вами удалённо. Выбирая хорошего директолога, обращайте внимание на завершённые им проекты, на его кругозор и знание бизнес-процессов. Важно, чтобы он вместе с вами составил стратегию рекламной кампании, где будет отражён её бюджет и прогноз количества потенциальных клиентов.