Вёрстка рекламных материалов


Один из важнейших завершающих этапов подготовки рекламных материалов — это их вёрстка. Есть несколько строгих правил, которые должны соблюдать как дизайнер, так и верстальщик. От этого зависит качество материалов и конечный успех рекламной кампании. В этой статье мы рассмотрим только вёрстку печатной продукции: буклетов, плакатов, книг и др. Устоявшиеся правила вёрстки таких материалов легко найти в справочниках технического, художественного и литературного редакторов.

Правило № 1. Материал должен легко читаться и восприниматься зрителем. Не нужно использовать слишком яркий и вычурный дизайн, необычные шрифты, цвета, размеры.

Правило № 2. На крупных форматах нельзя печатать больше 4 переносов подряд, на маленьких — больше 5 переносов.

Правило № 3. Не ставится тире в начале строки, если это не начало абзаца.

Правило № 4. Нельзя разрывать инициалы и фамилию.

Правило № 5. Нельзя переносить арифметические знаки, единицы измерения, знаки %, №, § на другую строку без их цифрового значения. Например, нельзя разрывать 5 кг, 2007 г., 80%.

Правило № 6. Нельзя отрывать сокращения «и т.д.», «и т.п.», «и др.» от предыдущей части фразы.

Правило № 7. Нельзя разделять цифры или буквы с точкой или скобкой.

Правило № 8. Если предложение начинается с однобуквенных предлогов, частиц или междометий, то их нельзя повторять в конце строки.

Правило № 9. Цитату внутри цитаты можно оформить одним из двух способов:

  1. Использовать только кавычки «ёлочки» — «текст». Если предложение заканчивается цитатой, то в конце ставится только одна закрывающая кавычка. Пример: «цитата «цитата внутри цитаты».
  2. Внешние кавычки — «ёлочки», а внутренние — „лапки“. Начало цитаты внутри цитаты оформляется открывающимися лапками („девятки„), а окончание —закрывающимися (“шестёрки“). В конце ставится закрывающая кавычка «ёлочка». Пример: текст «цитата „цитата внутри цитаты“».

Правило № 10. Все отступы в начале абзаца должны быть одинаковыми, в том числе и у сносок и врезок.

Правило № 11. Расстояние между буквами должно быть одинаковым везде.

Правило № 12. Пробелы после нумерации и тире в разных абзацах должны быть одинаковыми.

Правило № 13. Последняя строка абзаца должна быть в 1,5 раза длиннее отступа в начале абзаца.

Правило № 14. Число строк на развороте должно различаться не более, чем на 1–2 строки.

Правило № 15. Запрещены висячие строки.

Правило № 16. Интерлиньяж для одного кегля должен быть одинаковым везде и составлять 110–120 % от кегля.

Правило № 17. Индексы печатают 6-м кеглем и светлым начертанием.

Правило № 18. Размер кегля сносок — на 1–2 пункта меньше кегля основного текста.

Правило № 19. Рядовую полосу нужно заполнять полностью, а концевую полосу — не доходя до нижнего края на 3–4 строки.

Правило № 20. Абзацный отступ в сноске — такой же, как в тексте.

Правило № 21. Между сносками надо сделать отбивку высотой 1–2 пункта.

Правило № 22. В конце строк заголовков нельзя использовать предлоги, наречия и союзы.

Правило № 23. Разбивать заголовок нужно по смыслу

Правило № 24. Длина заголовка, выравненного по центру, должна быть на 2 абзацных отступа короче, чем ширина полосы.

Правило № 25. Если заголовок набран заглавными буквами, расстояние между словами и интерлиньяж можно чуть увеличить.

Правило № 26. Сверху над заголовком должны быть 4 строки основного текста. Под заголовком нужно не менее 3 строк основного текста.

Правило № 27. Отступ над заголовком должен быть больше, чем под ним.

Правило № 28. Текст таблицы должен быть на 1–2 пункта меньше основного текста.

Правило № 29. Шапка таблицы должна быть на 0,5–1 пункт меньше текста таблицы. Можно не уменьшать размер, но выделить полужирным шрифтом.

Правило № 30. Если таблица сложная, то шрифт можно уменьшить до 6 пунктов или использовать рубленый шрифт.

Правило № 31. Слово «таблица» и её номер набирают тем же шрифтом, что и основной текст, но располагают по правому краю и выделяют курсивом. Между номером и заголовком таблицы должно быть 4–6 пунктов. Отбивка между заголовком и самой таблицей — 6–10 пунктов.

Правило № 32. Если таблица занимает несколько полос, то каждая её часть начинается с верхней части полосы. Необходимо справа курсивом указывать: «Продолжение табл. …».

Правило № 33. При разрыве таблицы шапку переносить не надо. Все колонки нумеруют и проставляют на новой полосе их номера.

Правило № 34. Толщина линеек таблицы должна составлять 0,5 пункта. При выделении — до 1 пункта.

Правило № 35. Иллюстрацию не стоит масштабировать, чтобы не утратить её качество.

Правило № 36. Подпись под иллюстрацией набирают тем же кеглем, что и основной текст, выделяют курсивом и располагают по центру. Можно уменьшить шрифт на 1 пункт. Подпись отбивают от картинки на 6–8 пунктов. Сверху от картинки и снизу от подписи отбивают 1–1,5 строки.

Правило № 37. Формулы набирают тем же кеглем, что и основной текст, располагают их по центру и отбивают от основного текста на 0,7–1 строку.

Правило № 38. Между несколькими формулами, идущими подряд, должно быть расстояние 4–6 пунктов.

Правило № 39. Латинские буквы выделяют курсивом, цифры набирают прямым шрифтом.

Правило № 40. Если левая часть формулы одинакова у нескольких формул, идущих подряд, то самую длинную формулу выравнивают по центру, а остальные — по знаку соотношения.

Правило № 41. При переносе на несколько строк в конце строки набирают математический знак и повторяют его в начале следующей строки.

Правило № 42. Номер формулы набирают тем же кеглем, что и основной текст, прямым шрифтом и выравнивают его вправо.

Правило № 43. В пояснении слово «где» набирают без абзацного отступа. Первая переменная, которой нужны пояснения, набирается в одну строку со словом «где», а остальные — с нового абзаца на уровне первой переменной. Тире после переменных выравнивают по одной вертикальной линии.

Правило № 44. Пояснения можно набирать через точку с запятой в один абзац или в подбор без абзацного отступа.

Правило № 45. Колонтитул входит в размер полосы, а колонцифра остаётся на полях.

Правило № 46. Колонтитулы и цифры не должны быть крупнее основного текста.

Правило № 47. Расстояние от колонтитула или колонцифры до основного текста должно равняться 0,5–1 строке.

Правило № 48. Толщина колонлинейки должна быть 0,5–0,7 пунктов, начертание светлое.

Правило № 49. Текст оглавления — на 1–2 пункта меньше, чем основной текст.

Правило № 50. С помощью выделений, отступов и втяжек показывают взаимное подчинение рубрик.

Правило № 51. Номера страниц в оглавлении нужно выравнивать по правому краю вместе с отточием.

Правило № 52. Нумерацию страниц и строку отточия набирают светлым шрифтом. Между заголовком рубрики, отточием и нумерацией должны быть пробелы.